Rolex

История Rolex

Сайт компании: https://www.rolex.com

Rolex — один из мировых лидеров в разработке и производстве швейцарских часов класса люкс. У большинства людей возникает прямая ассоциация между «Ролекс«, «роликами», «котлами» и наличием часов на запястье в принципе. По-настоящему культовый бренд, который полностью заслужил право так себя называть.

Часы Rolex являются символом статуса. По отчетам за 2017 год, стоимость бренда оценивается почти в 8 миллиардов долларов. А ежегодная производственная мощность достигает более 1 миллиона экземпляров.

Компания впервые образована в 1905 году Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом в Лондоне и поначалу носила название Wilsdorf and Davis. Только в 1908 году была зарегистрирована торговая марка Rolex, а к 1915 году уже был Rolex Watch Co. Ltd.

Сегодня компания базируется в Женеве. Сделано это было во времена Первой мировой войны, так как в Великобритании сохранялась неблагоприятная экономическая обстановка. К 1920 году Ганс Вильсдорф регистрирует Montres Rolex SA в месте переезда в качестве нового названия компании, а позже это становится всем известным Rolex SA. Частный семейный фонд Ганса Вильсдорфа владеет компанией с 1960 года. Rolex вместе с дочерней компанией Montres Tudor (кстати montre по-французски означает наручные часы) занимается производством, распространением и обслуживанием наручных часов, которые сегодня продаются под брендами Rolex и Tudor. По традиции давайте быстро пройдемся по ранней истории компании.

Первые шаги

Ганс Вильсдорф приходился зятем Альфреду Дэвису и, как уже было упомянуто, они вместе решили в 1905 году основать компанию Wilsdorf and Davis. Поначалу основная деятельность предпринимателей заключалась в использовании швейцарских механизмов Германа Эглера и их импорта в Англию. На предприятии механизмы помещались в корпуса часов Dennison (одна из старейших часовых мануфактур Англии, действует до сих пор) и не только. Готовая продукция продавалась большому числу ювелиров, которые ставили на корпусе собственные маркировки. Но на самых ранних часах Wilsdorf and Davis можно встретить клеймо «W&D» на задней крышке корпуса.

Торговая марка Rolex регистрируется в 1908 году, а офис располагается в Ла-Шо-де-Фон, что в Швейцарии. По задумке Вильсдорфа, название бренда должно легко произноситься на всех языках и должно быть не очень длинным, чтобы с легкостью помещаться на циферблате часов. Так же по предположению Ганса звук, который получался при произношении слова Rolex, был похож на звук во время завода часов.

Линейка Oyster

После окончательного переезда в Швейцарию после Первой мировой войны, переноса производства в Женеву и устранения различных бюрократических проволочек, Вильсдорф обращает внимание компании на проблему, которая постигала большинство корпусов того времени. Пыль и влага попадала под циферблат, под механизм заводной коронки и все это приносило вред многим элементам часов. Ганс Вильсдорф находит решение в виде обращения к сторонней компании для изготовления особых корпусов. Как итог, в 1926 году Ролекс производит первые часы Oyster. Факт: патент на корпус, который сохранял механизм от попадания пыли и влаги, принадлежал Полю Перрего и Жоржу Пере, а Ролекс же выкупил его и занимался активной продажей.

Герметичность корпуса была оптимальной для защиты важных элементов механизма. Для того чтобы доказать это, Ролекс размещает модели Oyster в аквариумах и выставляет на витрины основных бутиков. И да, все действительно было герметично. Впоследствии британская пловчиха Мерседес Глейтце в 1927 году переплывает Ла-Манш с Oyster, который был выполнен в виде колье. После она становится первым амбассадором бренда. Компании это так понравилось, что бренд выкупает на целый месяц первую страницу таблоида Daily Mail и хвалится своим успехом. Часы могли выдерживать более десяти часов плавания. Впоследствии, в 1931 году Rolex запатентовала особый механизм с автоматическим подзаводом — Perpetual rotor (вечный ротор) и часы Oyster становятся известны как Oyster Perpetual.

После смерти Вильсдорфа в 1960 году, компанией Rolex управляет его частный траст Hans Wilsdorf Foundation, который Ганс создал после смерти жены в 1944, обещая часть дохода компании отправлять на благотворительность.

Tudor

Ролекс также осуществляет продажу своей продукции под брендом Tudor. Первые продажи начались 6 марта 1946 года и задумывались Гансом Вильсдорфом как продукт, который предлагает качество Rolex, но по более низкой цене. Если продукция Ролекс ограничивалась скоростью разработки механизмов для часов, то Tudor с самого начала выпускались с уже готовыми механизмами, корпусами и браслетами того же качества.

С момента своего основания, часы Tudor производились Montres Tudor. В производстве использовались механизмы ETA, но с 2015 года Tudor начинает производить часы с использованием собственных калибров. Первой такой моделью стала Tudor North Flag, а после появились обновленные версии Tudor Pelagos и Tudor Heritage Black Bay, также оснащенные собственными механизмами.

____

Сегодня Rolex является, наверное, самым узнаваемым брендом наручных часов. С самого основания компания стремилась к качеству своей продукции, инновациям в разработке и нестандартным маркетинговым решениям. Это и позволило получить культовость моделей линейки Rolex Oyster и всей продукции. Ну и, естественно Rolex Daytona. Модель Rolex Daytona Ref. 6239 по состоянию на 2018 год являлась самыми дорогими наручными часами проданными на аукционе — 15,5 млн долларов.