История Maurice Lacroix
Сайт компании: https://www.mauricelacroix.com/
Maurice Lacroix — швейцарская часовая компания занимающаяся производством наручных часов класса люкс со штаб-квартирой в Цюрихе. Сама компания как отдельный бренд имеет не очень большую историю.
Maurice Lacroix была основана как часть Desco von Schulthess в 1975 году. Desco von Schulthess является более старой компанией и свои корни берет в не очень близкой к часовой тематике сфере — в торговле шелком. Однако, с 1946 года Desco является представителем часовых компаний класса люкс, среди которых Audemars Piguet, Heuer, Jaeger-LeCoultre. С годами Desco все больше углубляется в часовой бизнес и в 1961 году приобретает предприятие Tiara, расположенное в Сеньележье, которое ориентировано на сборочное производство. И вот с этого момента, а точнее с 1975 года, Desco начинает продавать часы под торговой маркой Maurice Lacroix.
В 1989 году Maurice Lacroix приобретает производителя корпусов Queloz SA. Это дает компании преимущество перед другими производителями часов, производящих роскошные часы — появляется возможность создавать собственные корпуса.
К концу 20 века компания переживает серьезный успех с запуском своей линейки Les Mécaniques, которая позже переименовывается в Masterpiece. Это поднимает компаний в высокий ранг производителей швейцарских часов. По состоянию на 2010 год количество сотрудников компании насчитывает порядка 220 человек, продукция бренда представлена более чем в 60 странах.
Современное производство и спонсорство
Линейка Masterpiece включает модели с ограниченным выпуском, основанные на «исторических» или «наследственных» механизмах, приобретенных в разгар кварцевого кризиса и отполированных по самым высоким стандартам. Особого внимания заслуживают наручные часы с будильником, хронографы и часы Masterpiece Maurice Lacroix, созданные на основе традиционных механизмов. Кроме того, в эту линейку входят часы, основанные на сильно модифицированных ébauches от ETA, Unitas и других компаний, которые включают многочисленные усложнения, в том числе ретроградные механизмы, индикаторы запаса хода и модули календаря.
В 2006 году Maurice Lacroix представила свой первый полноценный мануфактурный механизм — «Masterpiece Le Chronographe» на основе ML106. С тех пор бренд представляет множество механизмов, в том числе автоматический механизм в 2011 году. Переход на мануфактурные механизмы сопровождался увеличением размеров часов и переходом к более современному виду.
В 2010 году компания заключает соглашение с интернет-предпринимателем Джимми Уэйлсом, музыкантом Бобом Гелдофом, актером Рэем Стивенсоном, пловцом Джеймсом Магнуссеном, дайвером Орландо Дуке, южнокорейским актером Чан Донг-Гуном и британским игроком в гольф Джастином Роузом в рекламной кампании бренда. В 2019 году компания совместно с производителем автомобилей Kia предоставила часы для седана Kia K9. Maurice Lacroix также является официальным часовым партнером FC Barcelona и Red Bull Cliff Diving World Series. В 2018 году Maurice Lacroix запустил программу «Друзья бренда» и подписал спонсорское соглашение с командой No1 по баскетболу 3х3 в Швейцарии Team Lausanne.